網(wǎng)絡營銷指的是以現(xiàn)代營銷理論為基礎的利用網(wǎng)絡資源和虛擬平臺進行營銷活動的新型營銷模式，其目的是為了實現(xiàn)企業(yè)營銷目標和最終經(jīng)營目標。網(wǎng)絡營銷是市場競爭和網(wǎng)絡技術(shù)共同發(fā)展的產(chǎn)物。

 

網(wǎng)絡營銷在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入市場營銷并與其進一步緊密結(jié)合過程中產(chǎn)生，具體作用和效果也越來越明顯，網(wǎng)絡營銷在一定程度上促進了企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)。網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷的繼承發(fā)展，和傳統(tǒng)營銷同樣是企業(yè)整體營銷的一部分。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)為實現(xiàn)自身經(jīng)營目標而將網(wǎng)絡作為基本手段和工具營造網(wǎng)絡經(jīng)營環(huán)境的各種活動的總稱。
 

 

網(wǎng)絡營銷的概念有狹義和廣義之分。從狹義上來說，網(wǎng)絡營銷指的是企業(yè)為達到一定營銷目標而以國際互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段的營銷活動，也就是說，狹義的網(wǎng)絡營銷的載體和工具是單純的國際互聯(lián)網(wǎng)；從廣義上來說，網(wǎng)絡營銷指的是企業(yè)為實現(xiàn)自身營銷目標而充分利用一切網(wǎng)絡開展的所有營銷活動，廣義的網(wǎng)絡營銷的覆蓋面較狹義的廣，手段和渠道較狹義的豐富全面。

 

網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷的組成部分，因而它不是獨立存在于其他各種營銷模式之外的，它與企業(yè)整體營銷中的諸如傳統(tǒng)營銷模式是密不可分的。網(wǎng)絡營銷也是在整體營銷環(huán)境中存在和發(fā)展的。網(wǎng)絡營銷不等同于網(wǎng)上銷售，它最終不僅僅是為了實現(xiàn)銷售，還為了建立和提升品牌，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡營銷的過程之一。網(wǎng)絡營銷也不能夠和電子商務相提并論，網(wǎng)絡營銷是促成電子商務完成的信息傳遞過程。

 

網(wǎng)絡營銷的具體定義隨實際情況變動和豐富，對其理解需要隨機應變。