網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)和信心技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，利用可以利用的一起資源進(jìn)行整合從而達(dá)到利益最大化的營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展的必然要求，是是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的主要營(yíng)銷渠道，更是消費(fèi)者通過更是消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)獲取優(yōu)質(zhì)商品信息的現(xiàn)實(shí)需求。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷充分利用了網(wǎng)絡(luò)的傳導(dǎo)性、多向性和時(shí)效性, 為企業(yè)快速傳達(dá)營(yíng)銷信息, 并與客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通, 獲得一手反饋提供機(jī)會(huì), 節(jié)省大量的人力及物力成本, 能提高企業(yè)的效率增加企業(yè)的利潤(rùn)。
 

 

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的自身特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為企業(yè)常用的營(yíng)銷手段之一，具有公平性、對(duì)稱性、復(fù)雜性等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公平性體現(xiàn)在所有企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的起點(diǎn)、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)途徑是相同的，所以每個(gè)企業(yè)之間是相對(duì)公平的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)稱性體現(xiàn)在市場(chǎng)信息的非對(duì)稱性減少，企業(yè)和消費(fèi)者都能通過網(wǎng)絡(luò)獲取想要掌握的信息。其復(fù)雜性其現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息存在不確定性，消費(fèi)者不能完全辨別真假，使得市場(chǎng)環(huán)境變得復(fù)雜。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很多優(yōu)勢(shì)，其一是能夠降低企業(yè)成本，網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)有:傳播范圍廣闊、傳播速度迅速、沒有時(shí)間和地域甚至國(guó)界限制等, 無形之中大大的降低了企業(yè)的營(yíng)銷成本。其二是擴(kuò)展?fàn)I銷空間、滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。其三就是滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)使用更多的方式和方法體現(xiàn)企業(yè)文化的特點(diǎn)和產(chǎn)品的功能和價(jià)格。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

進(jìn)入2l世紀(jì)以后, 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)迅速發(fā)展, 隨著互聯(lián)網(wǎng)同我國(guó)經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合, 很大程度上我國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向嶄新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代跨進(jìn), 這也使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生, 并且在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之中發(fā)揮非常重要的作用但回顧分析近些年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)行實(shí)際情況, 發(fā)現(xiàn)其存在一些問題, 導(dǎo)致其發(fā)展受阻。

 

1. 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中, 企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈, 其競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)定位是實(shí)體市場(chǎng), 并沒有延伸到網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)之中。經(jīng)過進(jìn)一步分析, 主要是我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng), 不能夠充分認(rèn)識(shí)到搶占網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)份額的重要性, 這就使很多企業(yè)雖然參與了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷, 但沒有產(chǎn)生緊迫感, 沒有進(jìn)一步深入優(yōu)化、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷, 提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值。

 

2. 擁有獨(dú)立域名網(wǎng)址的企業(yè)少

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì), 我國(guó)有600萬左右的企業(yè)中參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)不超過半數(shù), 這充分說明了大多數(shù)企業(yè)都沒有真正參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之中, 而擁有獨(dú)立域名網(wǎng)址的企業(yè)就更少了。這就使得企業(yè)不能夠根據(jù)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況, 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來支持和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷, 不利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展和壯大。