每一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站都想獲取很好的排名效果，大多數(shù)時(shí)候我們都需要先將流量引入公司的網(wǎng)站，不過(guò)，與其過(guò)早考慮流量的獲取與轉(zhuǎn)化效果，不如“踏實(shí)”一些，先思考如何通過(guò)網(wǎng)站SEO優(yōu)化增加收錄？所以我們今天就來(lái)一起看看影響網(wǎng)站頁(yè)面收錄展現(xiàn)的幾個(gè)重要因素。

 

1．網(wǎng)站的更新情況

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站更新很快，蜘蛛就會(huì)更快地抓取網(wǎng)站的內(nèi)容。如果網(wǎng)站的內(nèi)容很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有任何的更新，蜘蛛也會(huì)相應(yīng)調(diào)整對(duì)網(wǎng)站的爬行頻率。更新頻率對(duì)新聞等網(wǎng)站來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵。因此，保持每天一定的更新數(shù)量，對(duì)吸引蜘蛛是非常重要的。

 

2．網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量

對(duì)于低質(zhì)量的頁(yè)面，搜索引擎一直是打擊的，因此，創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，對(duì)于吸引蜘蛛是非常關(guān)鍵的，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容制勝”是完全正確的。如果網(wǎng)頁(yè)是低質(zhì)量的，比如大量采集相同內(nèi)容，頁(yè)面核心內(nèi)容空泛，就無(wú)法獲得蜘蛛的青睞。

 

3．網(wǎng)站是否可以正常訪問(wèn)

網(wǎng)站是否可以正常訪問(wèn)對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)就是連通度。連通度要求網(wǎng)站不能經(jīng)常訪問(wèn)不了，或者訪問(wèn)速度特別慢。從蜘蛛角度來(lái)看，希望能提供給檢索客戶的網(wǎng)頁(yè)都是可以正常訪問(wèn)的頁(yè)面，對(duì)于服務(wù)器反應(yīng)速度慢或者經(jīng)常死機(jī)的服務(wù)器，相關(guān)網(wǎng)站肯定會(huì)有負(fù)面的印象，嚴(yán)重的就是逐漸減少爬行，甚至剔除已經(jīng)收錄的頁(yè)面。
 

 

此外，搜索引擎會(huì)依據(jù)網(wǎng)站的綜合表現(xiàn)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)級(jí)，這個(gè)評(píng)級(jí)不能完全等同于權(quán)重，但是，評(píng)級(jí)的高低會(huì)影響到蜘蛛對(duì)網(wǎng)站的抓取策略。在抓取頻次方面，搜索引擎一般都提供可以調(diào)整抓取頻次設(shè)置的工具，SEO人員可以依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于服務(wù)請(qǐng)求比較多的大型網(wǎng)站，可以通過(guò)調(diào)整頻次的工具來(lái)減輕網(wǎng)站的壓力。

 

在實(shí)際抓取過(guò)程中，如果遇到無(wú)法訪問(wèn)的抓取異常情況，會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)級(jí)大大降低，相應(yīng)影響抓取、索引、排序等一系列SEO效果，最終反饋到流量的損失上。抓取異常的原因有很多，比如服務(wù)器不穩(wěn)定，服務(wù)器一直超負(fù)荷運(yùn)行，或者協(xié)議出現(xiàn)了錯(cuò)誤。因此，需要網(wǎng)站運(yùn)維人員對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)行進(jìn)行持續(xù)跟蹤，確保網(wǎng)站穩(wěn)定運(yùn)行。

 

在協(xié)議配置上，需要避免一些低級(jí)的錯(cuò)誤，比如Robots的Disallow設(shè)置錯(cuò)誤。曾經(jīng)有一次，一個(gè)公司管理人咨詢SEO人員，問(wèn)他們委托外部開(kāi)發(fā)人員做好網(wǎng)站后，在搜索引擎怎么都無(wú)法搜索到，是什么原因。SEO人員直接在URL，地址欄輸入他的網(wǎng)站Robots地址，赫然發(fā)現(xiàn)里面禁止了(Disallow命令)蜘蛛的爬行!

 

關(guān)于網(wǎng)站無(wú)法訪問(wèn)，還存在其他可能，比如網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商異常，即蜘蛛無(wú)法通過(guò)電信或者網(wǎng)通等服務(wù)商訪問(wèn)到網(wǎng)站；DNS異常，即蜘蛛無(wú)法正常解析網(wǎng)站IP，可能是地址錯(cuò)誤，也可能是域名商封禁，遇到這種情況需要和域名商聯(lián)系。還有的可能是網(wǎng)頁(yè)的死鏈，比如當(dāng)前頁(yè)面已經(jīng)失效或者出錯(cuò)等，可能部分網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)批量下線，遇到這種情況，最好的方法是提交死鏈說(shuō)明；如果是URL變更導(dǎo)致的舊的URL失效無(wú)法訪問(wèn)，最好設(shè)置301跳轉(zhuǎn)，把舊的URL和相關(guān)權(quán)重過(guò)渡到新的頁(yè)面來(lái)。當(dāng)然，也可能是搜索引擎本身負(fù)荷過(guò)大，臨時(shí)封禁。

 

針對(duì)已經(jīng)抓取回來(lái)的數(shù)據(jù)，接著就是蜘蛛進(jìn)行建庫(kù)的環(huán)節(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)里，搜索引擎會(huì)依據(jù)一些原則對(duì)鏈接的重要性進(jìn)行判斷。一般來(lái)說(shuō)，判斷的原則如下：內(nèi)容是否原創(chuàng)，如果是，會(huì)獲得加權(quán)；主體內(nèi)容是否是鮮明的，即核心內(nèi)容是否突出，如果是，會(huì)獲得加權(quán)；內(nèi)容是否豐富，如果內(nèi)容非常豐富，會(huì)獲得加權(quán)；用戶體驗(yàn)是否好，比如頁(yè)面比較流暢、廣告加載少等，如果是，會(huì)獲得加權(quán)等。

 

因此，我們?cè)诰W(wǎng)站日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，需要堅(jiān)持如下幾個(gè)原則。

(1)不要大量抄襲。因?yàn)楠?dú)特的內(nèi)容是所有搜索引擎公司都喜歡的，互聯(lián)網(wǎng)鼓勵(lì)原創(chuàng)。很多互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過(guò)大量采集網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容來(lái)組織自己的網(wǎng)站，從SEO優(yōu)化角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)是不可取的行為。

 

(2)在網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)的時(shí)候，要堅(jiān)持主題內(nèi)容突出，就是要讓搜索引擎爬過(guò)來(lái)就能知道網(wǎng)頁(yè)要表達(dá)的內(nèi)容是什么，而不是在一堆內(nèi)容里去判斷網(wǎng)站到底是做什么業(yè)務(wù)的。主題不突出，在很多經(jīng)營(yíng)混亂的網(wǎng)站中有典型案例，比如有的小說(shuō)網(wǎng)站，800字的一章切分到8個(gè)頁(yè)面，每個(gè)頁(yè)面大概100字，頁(yè)面其余地方都是各種廣告、各種無(wú)關(guān)內(nèi)容信息。還有的網(wǎng)站，主體內(nèi)容是一個(gè)frame框架或者AIAX框架，蜘蛛能爬到的信息都是無(wú)關(guān)內(nèi)容。

 

(3)豐富的內(nèi)容，即內(nèi)容信息量大，內(nèi)容的展示模式多樣化。廣告適當(dāng)就是少嵌入廣告，不要打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)滿屏都是花花綠綠的廣告。因?yàn)閺V告加載時(shí)間計(jì)算在頁(yè)面整體加載時(shí)間內(nèi)，如果廣告加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致頁(yè)面無(wú)法完全加載，就會(huì)造成頁(yè)面空而短。同時(shí)，針對(duì)大量廣告影響用戶體驗(yàn)方面，百度于2013年5月17日發(fā)布公告，宣稱針對(duì)低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)推出了‘‘石榴算法”，旨在打擊含有大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告的頁(yè)面，尤其是彈出大量低質(zhì)廣告、存在混淆頁(yè)面主體內(nèi)容的垃圾廣告的頁(yè)面。目前部分大型門(mén)戶網(wǎng)站從營(yíng)收的角度考慮，還是懸掛大量的廣告，作為SEO人員，需要考慮這個(gè)問(wèn)題。

 

(4)保持網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的可訪問(wèn)性。有些網(wǎng)頁(yè)承載了很多的內(nèi)容，但是使用js、AJAX等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是無(wú)法識(shí)別的，這樣就造成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容空而短．使網(wǎng)頁(yè)的評(píng)級(jí)大大下降。